Biz yakında büyük veri dönemine girmiş olacağız. Geçen yıl büyük veri projelerine yatırım yapan şirketlerin yüzde 32'si önemli kazançlar elde etti. Bu rakamın 2014 yılında ikiye katlanması bekleniyor.
Veri yönetimi, başarılı şirketler için temel bir yetkinlik olması gerekir. Bu girişimler üzerinden büyüyen pazarlama sektöründe bir fikir birliği var. Yeni pazarlamacılar toplama, sentez ve yüksek değerli veriler üzerinden hareket ediyorlar. Büyük verinin önemi konusunda büyüyen bu vurgulara rağmen şirketlerin bundan kar etmeleri için yapmaları gerekenler hakkında hala bilmedikleri şeyler vardır.
Özellikle son bir yıl içinde, şirketler kendi çekirdek müşteri hakkında bilgi toplamak için yeni ve teknolojik açıdan gelişmiş şekillerde yatırımlar yaptı. Peki, 2014 büyük veri için nasıl bir yıl olacak? 2014 yılındaki soru büyük veri değil, ne kadar büyük veridir. Yani şirketler bu çağda nasıl yüksek bir performansta olabilirler? Odaklanmak için üç alan vardır.
- Birincisi zaman boşluğudur. Büyük veri projelerini tamamen uygulamak 18 ay kadar uzun bir süreyi bulabilir. Bu süreyi doğru yönetmek gerekir. Zaman veri yönetimini kusursuzlaştır
- İkincisi insan boşluğudur. Verilerin katlanarak büyümesi bir şirketin kaynaklarını korkutabilir. Özellikle deneyimlerinden yaralanmak için net bir plan yoksa. 2014 yılında, veri bilim adamlarının arzındaki artış ve yeni veri madenciliği araçlarının tanıtımı, verimlilik boşluğunu doldurmaya yardımcı olacak.
- Sonuncusu bilgi boşluğudur. Bu boşluk en karmaşık olandır. Hedeflerin açık şekilde belirlenmesi ile başlar. Çünkü daha fazla veri daha doğru analizlere yol açabilir. Daha doğru analizlerde daha doğru karar vermelere yol açacaktır.
Neden Büyük Veri Harcamaları Bir İsraf Değil?
Bir eylem planı olmadan büyük veriden elde edilen bilgi, kullanılmak için çok anlamlı olmayabilir. Tüketicilerden toplanan veri sadece geliştirilmiş işletme sonuçlarına çevrilir ise değeri vardır. Önümüzdeki yıl, yüksek performanslı işletmelerin daha iyi hizmet vermeleri pazarlama ekiplerini ve kendi veri yönetim sistemlerini geliştirmeleri gerekir.
Birkaç yıl önce, sosyal medya ve mobil cihazlar tarafından oluşturulan veriler erişilebilir değildi. Şimdi, mobil ve sosyal medya veri derinliği oldukça baskın oldu. 2014 yılında, bu veri kaynakları, müşteri yaşam döngüsünün her aşamasını geliştirmek için giderek daha kullanılabilir hale gelecektir. Şirketler, dijital formatta daha fazla veri oluşturabilirler. Ürün stokları hakkında daha doğru ve ayrıntılı sipariş bilgilerini toplayabilir. Bu, dar segmentasyondaki müşterilere çok daha özel ürün veya hizmetleri sunma imkanı verir. Bu yüzden veri harcamaları şirketler için bir maliyet değildir, karlılık yoludur.