Basın bülteni şirket ve medya arasındaki iletişim köprüsüdür. Markalar hedef kitlelerine ulaşmak için PR aktiviteleri ve basın bültenleri ile yeni ürün ve hizmet tanıtımlarını yaparlar. Artık basın bülteni dediğimizde aklımıza haber kanalları ya da gazete, dergi, radyo kanalları gelmiyor. Dijital teknoloji, basın araçlarını da etkilemeye başladı. Basın bültenleri de markalar tarafından kullanılabilir ‘sosyal medya bültenleri' haline gelmiştir. Artık pazarlama ekiplerinin en önemli konusu sosyal medya bültenleridir.
Sosyal medya her zaman daha fazla kişiye ulaşma hedefi ile kullanılıyor. Sosyal mecralarda yayınlanacak bültenlerin de ana amacı bununla orantılıdır; daha fazla kişi tarafından okunmak. Markanızın online itibarına zarar vermeden, en etkili medya bültenleri için önemli olan birkaç konuyu sizlerle paylaşmak istedik.
- Başlık çekiciliği; Bültenin okunmasını sağlayan en önemli unsur başlıktır. Eğer başlık ilgi ve merak uyandırırsa birçok sayıda kişi tarafından okunacaktır.
- Ters priamit modeli; paylaşım sitelerindeki karakter sınırlamaları, uzun yazıları okuma sabrımızı da azalttı. Kısa ve amacına odaklı bir yazı, hedef kitlenizi yakalayacaktır. Bunun için ters pramit modeli gibi; en önemli bilgiyi başlıktan sonra, destekleyici cümleleri ikinci sırada yazmalısınız. Unutmayalım ki medya bülteni de bir haber niteliği taşımalıdır.
- Anahtar kelimeler içermeli ve SEO uyumlu olmalı; Bülteninizi yazarken, arama motoru optimizasyonunu ihmal etmeyin. Doğru bir SEO, anahtar kelime araştırması ile başlıyor. Markanız için uygun anahtar kelime ve terimleri bulabilmek için, Google Trends gibi ücretsiz bir anahtar kelime aracı kullanabilirsiniz. Bunun için markanız ile ilgili kelimeleri gözden kaçırmayın. Bu kelimeleri bülteninizin başlığına ve ilk paragrafına ekleyin. Bundan sonraki bültenleriniz için de SEO stratejinizin devamlı ve tutarlı olmasına dikkat etmelisiniz.
- Multi medya unsurları kullanabilirsiniz; Arama motorları fotoğraf ve videoları daha fazla önemsemeye başladı. Multimedya kullandığınız bülteninizin arama sonuçlarında üst sıralarda çıkabilir. Uzun bir yazı yerine bir video, hedef kitlenizin de daha çok ilgisini çekecektir. Günümüzde etkin içerik için e-yeteneklere sahip olmak gerekiyor.
SEO uyumlu hazırlanmış bir sosyal medya bülteni etkili bir pazarlama aracı olabilir. Bazı markalar planlı şekilde sosyal medya hesabı oluşturuyor, hedef kitleleri ile sıkı bir iletişim içinde oluyorlar. Ancak bir süre sonra bu hesaplar güncellenmediğinde online itibarları zarar görüyor. Markaların sosyal medya bültenleri konusunda sürekliliği, devamlılığı ve tutarlılığı çok önemlidir. Unutmayalım ki; digital medya gerekli özveriyi almadığında sizi hızlı şekilde aşağıya çekmekten çekinmeyecektir.